color3
اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در pinterest

تاثیرات ترکیب رنگ مناسب در طراحی نشان تجاری

برای طراحی یک نشان تجاری یا به اصطلاح لوگو، باید عناصر مختلف گرافیکی را با هم ادغام کرد تا در نتیجه یک لوگو ایجاد شود. اما در بین این عناصر، یکی از مهم ترین و ضروری ترین عناصری که باید اهمیت ویژه ای به آن قائل شد، عنصر رنگ است. رعایت اصول رنگ بندی در طراحی لوگو، مفهوم نشان تجاری برند را ایفا می‌کند و به گونه ای نماینده هویت بصری برند است. جالب است بدانید که قدرت عنصر رنگ به حدی است که می‌تواند بر روی تفکرات ما و حتی واکنش هورمون های بدن ما اثر داشته باشد.

یکی از مهم ترین کارهایی که عنصر رنگ انجام می‌دهد، انتقال مفاهیم مختلف و آن چه که در ذهن طراح یا صاحب برند وجود دارد به مشتری یا مخاطب است. پس می‌توان گفت که لوگو، نقش انتقال پیام را ایفا می‌کند. عنصر رنگ، توانایی انتقال مفاهیم مختلفی را دارد.

پس به خاطر همین دلیل است که در علم روانشناسی، رنگ ها جایگاه ویژه و خاصی را به خود اختصاص داده اند و به همین دلیل علم روانشناسی رنگ ایجاد شده است که از روش های تاثیر گذاری بر روی ذهن مخاطب هدف است. با توجه به مطالبی که گفته شد، یک طراح و گرافیست می‌تواند با استفاده از اصل روانشناسی رنگ ها و در کنار هم گذاشتن و ترکیب مناسب آن ها، مفاهیمی که در ذهن او وجود دارد یا ماهیت برند است را به مخاطب خود انتقال دهد.

 

 

تاثیرات رنگبندی در طراحی لوگو
         تاثیرات رنگبندی در طراحی لوگو

 

ما در این مقاله سعی کرده ایم تا از برخی ویژگی ها مهم رنگ ها و انواع مفهوم آن ها و نحوه ترکیب آن ها برای بدست آوردن یک مفهوم خاص را توضیح دهیم. با دانستن این که هر رنگ دارای چه مفاهیمی است می‌توانید تصمیم درستی برای ترکیب مناسب رنگ در طراحی لوگو اتخاذ کنید.

 

مفاهیم ترکیب رنگ و خاصیت مادی و فیزیکی آن ها

در طراحی لوگو یا آرم می‌توان به صورت خلاصه به سه رنگ اصلی اشاره کرد. این سه رنگ اصلی عبارتند از: سبز، آبی و قرمز. با ترکیب این سه رنگ اصلی می‌توان در نتیجه، رنگ خاکستری را به دست آورد. یک نکته جالب وجود دارد که به آن اشاره می‌کنیم. در روند طراحی لوگو و یا آرم های سازمانی، استفاده از رنگ های سفید خالص، سیاه و خاکستری فاقد معنی و خاصیت است که به آن ها رنگ خنثی گفته می‌شود و به هیچ وجه از آن ها در طراحی استفاده نمی‌کنند. در دنیای رنگ ها سه خاصیت مادی و فیزیکی وجود دارد که هر کدام نام و ویژگی های خاص خود را دارد. این خاصیت ها عبارتند از: گرمی و سردی خلوص، فام رنگی، تیرگی و روشنی.

در دنیای رنگ ها و از نظر روانشناسی، رنگ های گرم اصلی، به صورت خالص دیده می‌شوند و آن گونه به نظر می‌رسند که به سمت مخاطب حرکت می‌کنند و در جلوترین قسمت قرار می‌گیرند. اما اگر در طراحی لوگو، از رنگ های سرد از جمله رنگ های خاکستری و خاموش استفاده شود، این رنگ ها در ذهن مخاطب به قسمت های عقب فضای لوگو کشیده می‌شوند.

 

  • مفهوم “فام”

یکی از خاصیت هایی که در دنیای رنگ ها وجود دارد خاصیت “فام” رنگ است. این خاصیت، موجب نشان دادن تنوع خاصی از رنگ ها را در ساخت لوگو نمایان می‌کند. برای مثال رنگ های آبی، قرمز و زرد به عنوان فام رنگی هستند  که به دلیل خالص بودن نوع رنگ از یکدیگر تفکیک شده اند و کاملا متمایز هستند. یکی از ویژگی های جذابی که فام ها داراست، ترکیب آن ها با یکدیگر و به وجود آمدن تنوع رنگی می‌شود.

مثلا با ترکیب دو فام اصلی، یک رنگ فرعی یا به اصطلاح، رنگ ثانویه تشکیل می‌شود. مثلا با ترکیب دو فام اصلی زرد و قرمز می‌توان رنگ فرعی نارنجی را به دست آورد. دایره چرخه رنگ به این ترتیب ساخته می‌شود. پس شما می‌توانید برای طراحی لوگو از فام ها استفاده کنید. مخصوصا برای لوگوی سازمان ها، استفاده از فام ها بسیار موثر است.

 

  • تونالیته رنگی در طراحی لوگو

میزان تیرگی و روشنی فام رنگی در طراحی لوگو توسط تونالیته رنگی نشان داده می‌شود. برای مثال، ابی روشن و یا آبی تیره نشان دهنده تونالیته رنگ آبی است. در میان رنگ ها، رنگ زرد اصولا نور بیشتری را بازتاب می‌کند که به موجب آن، رنگ زرد بالاترین ارزش رنگ طبیعی را به خود می‌گیرد. رنگ بنفش نیز دارای کمترین ارزش طبیعی در میان جدول رنگ ها است. زیرا بازتاب نور بسیار کمی دارد.

سه رنگ اصلی گرافیکی
            سه رنگ اصلی گرافیکی

 

  • گرم یا سرد بودن رنگ

در جدول رنگ ها، رنگ آبی و تمام ترکیبات این رنگ، با عنوان رنگ های سرد نامیده می‌شوند. رنگ های زرو و قرمز و تمام ترکیبات این دو رنگ، مجموعه رنگ های گرم را به وجود می‌آورند. درضمن، ترکیبات ثانویه در میان رنگ های بنفش و سبز، وابسته به میزان نزدیک بودن به رنگ های گرم یا سرد، در میان آن دسته ها قرار می‌گیرند. پس استفاده از این رنگ ها در لوگو بستگی به دید طراح خواهد داشت.

 

  • رنگ ها و تاثیرات آن ها در لوگو

 

  • قرمز : این رنگ می‌تواند به وجود آوردنده طرح های گرم باشد. افراد برون گرا و به خصوص آقایان، طرفدار این رنگ هستند. جذابیت رنگ قرمز به حدی است که عده از کشور ها این رنگ را در پرچم خود استفاده کرده اند و آن را نشانه عشق، انرژی، پیروزی و خون گرمی می‌دانند. استفاده از این رنگ در طراحی لوگو موجب انتقال حس شور و انگیزه به مخاطب می‌شود.

 

  • زرد : این رنگ نشان دهنده جنب و جوش است. رنگ زرد به گونه ای است که به انسان حس در آغوش گرفته شدن را می‌دهد. همچنین، مخاطب با دیدن این رنگ در لوگو حس خوشحالی به خود خواهد گرفت. اگر می‌خواهید مخاطب خود را جذب کنید حتما از رنگ زرد در ترکیب رنگ لوگوی خود استفاده کنید. اما به یک نکته توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از رنگ زرد تاثیرات منفی بر روی مخاطب خواهد گذاشت. از جمله این تاثیرات را می‌توان به حس نا امنی و بیقراری و ترس و انزوا اشاره کرد.

 

  • آبی : رنگ آبی، یک رنگ آرامش بخش تلقی می‌شود. این رنگ اگر در لوگو استفاده شود، حس آرامش و تخیل و آزادی و شهود را به مخاطب منتقل خواهد کرد. به عنوانی می‌توان آن را یک رنگ سازمانی معرفی کرد. این رنگ متابولیسم بدن را افزایش می‌دهد و موجب آرامش خواهد شد. پس استفاده از رنگ آبی در طراحی لوگو، یک کار هوشمندانه و خلاق است.
ترکیب رنگ ها به مناسب ترین شکل
            ترکیب رنگ ها به مناسب ترین شکل

 

  • ترکیب رنگ مناسب

طبق پژوهشی که توسط متیو لاکیش صورت گرفته، کشف شد که عده ای از ترکیبات رنگ برای لوگو از قابل رؤیت ترین ترکیب رنگ ها در طراحی لوگو به شرح زیر است:

  • سیاه بر روی زرد
  • سبز بر روی سفید
  • قرمز بر روی سفید
  • آبی بر روی سفید
  • سفید بر روی آبی
  • سیاه بر روی سفید
  • زرد بر روی سیاه
  • سفید بر روی قرمز
  • سفید بر روی سبز
  • سفید بر روی سیاه
  • قرمز بر روی سبز
  • سبز بر روی قرمز

 

استفاده از نوشته سفید بر روی متن خاکستری یا سیاه کاملا اشتباه است. توانایی مردم در خواندن حروف سیاه که بر روی متن سفید نوشته شده اند، ۴۲ درصد بیشتر از حروف سفیدی است که بر روی متون خاکستری نوشته شده است.

برای عنوان هایی که به صورت رنگی طراحی می‌شوند، سعی کنید از حروفی که دارای ضربه های پهن تر هستند استفاده کنید. بزرگ کردن سر حروف نیز یک ایده جالب است که در رنگ بندی به چشم می‌خورد. چون طراحی لوگو باید دارای حجم بیشتری باشد تا به تضاد در بین دو رنگ سفید و سیاه دست پیدا کند.

اشتراک گذاری این مقاله

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در google
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در linkedin

1399 © تمام حقوق برای وب سایت سعید پلاس محفوظ است

طراحی و اجرا : گروه طراحی نوروان