برند 

اگر در حال ورود به یک کسب و کار یا تجارت هستید، احتمالاً طراحی لوگو برای شرکت را در اولویت قرار نمی­دهید؛ ولی اشتباه می­کنید! شاید حتی به این فکر کنید که کلا نیازی به لوگو ندارید، اما با این طرز تفکر یک اشتباه بزرگتر مرتکب می­شوید. لوگو، یک بخش جدایی ناپذیر از یک برند موفق است. درست به اندازه محصولات با کیفیت، لوگو نیز معرف کسب و کار شما است.

چرا به یک لوگو نیاز داریم؟

– جلب توجه: یک لوگوی مناسب، در اولین نگاه، توجه مردم را به خود جلب می­کند. اگر یک لوگوی بی نقص داشته باشید که معرف برند شما باشد، یک توجه کوتاه  (همان که باعث می­شود مشتریان با توجه به ظاهر لوگو، برند شما را قضاوت کنند)، دنیای کسب و کار شما را زیر و رو می‌کند.

– اولین تیر را به هدف زدید: یک لوگو، اولین معرف یک برند برای مشتری است. اگر لوگویی خوب طراحی شده باشد، اکثر مردم را ترغیب می­کند تا درباره آن لوگو و در حقیقت برندآن لوگو تحقیق کنند و بیشتر با آن آشنا شوند.

  • بنیان هویت یک برند: یک برند موفق، در واقع در تحت تاثیر قرار دادن احساسات مشتریان است که موفق بوده. طراحی یک لوگوی بی نقص، پایه و بنیان برند شماست. رنگ ها، فونت‌ها و شکل ظاهری، همه این‌ها در واقع داستان برند شماست که توسط لوگو بازگو می­شود.
  • آنچه در نظر زیباست در حافظه ماندگار است: لوگوی شما قرار است تشنه (مشتریان) را به چشمه (کمپانی) برساند. در واقع مشتریان شما را با لوگوی شرکت می‌شناسند. وقتی یک لوگو بی نقص باشد، از لحاظ بصری نیز چشم‌نواز است، لذت بخش است و به مشتری حس خوبی می­دهد و شرکت را برای آن‌ها قابل اعتماد می­سازد؛ پس در ذهن می­ماند. مطمئن باشید این حس‌ها فقط از طریق اسم شرکت به مشتری منتقل نمی‌شود.
  • اصلاً در رقابت نمی مانید!: شجاعت داشته باشید و یک لوگوی متفاوت انتخاب کنید، چرا که این لوگوی شماست که به مشتری می­فهماند شما منحصر به فرد هستید. یک لوگوی عالی شما را از باقی رقیبان متمایز می‌کند و به مشتری بهتر بودنتان را نشان می­دهد.
  • وفاداری: یک لوگوی زیبا و چشم نواز، مشتری‌ها را به شما وفادار می­کند. البته کیفیت محصولات نیز نباید پایین بیاید. مشتریان به ثبات تمایل بیشتری نشان می‌دهند. وقتی مشتریان از شما راضی باشند، هر جایی بروند، اول به دنبال لوگوی شما می­گردند.
  • مشتریان انتظار دارند: مشتری‌ها نظاره گر شما و همیشه به دنبال لوگوی شما هستند. چه کارت ویزیت باشد و چه تبلیغ تلویزیونی. اگر لوگو نداشته باشید، فرصت نقش بستن برندتان در ذهن‌ها را از دست داده‌اید.

انواع لوگو و کاربرد آنها در (برند) سازی

همانطور که گفتیم یک لوگو معرف کسب و کار شماست. ۷ نوع دسته بندی برای لوگو‌ها در نظر گرفته شده است که هرکدام متناسب با برند شما می­تواند بر روی مشتریان تاثیر بگذارد.

  1. لوگوی سمبلیک (نمادین): احتمالاً با شنیدن نام لوگو، همین نوع از لوگو به ذهنتان می­رسد: یک نماد گرافیکی که در واقع نشانه یک برند است. این مدل از لوگو باید به سرعت برند مورد نظر را در ذهن مشتری تداعی کند. اپل و توییتر در این دسته جای دارند. کاربرد این لوگو برای انتقال ایده و احساسات است. اگر نام برند طولانی است نیز می­توانید از یک تصویر که گویای نوع کسب و کار شماست استفاده کنید.

لوگوی اپل و توییتر از نمونه‌های لوگوی سمبلیک است

  1. لوگوی انتزاعی (مفهومی): نوع خاصی از لوگوی نمادین است، با این تفاوت که به جای یک عکسِ قابل تشخیص، مانند سیب و پرنده، از طرح‌های انتزاعی که مفهوم کسب و کار را می­رساند استفاده شده است. این مدل طراحی‌ها می­توانند جدید و خاص باشند. آدیداس و پپسی در این دسته جای می­گیرند. فراموش نکنید این مدل باید به دست افراد کاردان طراحی شود، که مفهوم رنگ و گرافیک را می­دانند تا بتوانند مفهوم برند را به مشتری برسانند.
  2. لوگوی خطی (حروف): لوگوی خطی از حروف تشکیل شده است که معمولاً مخفف یا ابتدای نام برند معرف خود است. این مدل از لوگو معمولاً ساده است و نوعی تایپوگرافی به حساب می­آید. زیرا نوشتن‌ حروف به تنهایی کافی نیست؛ بلکه باید آن‌ها را به صورت گرافیکی طراحی نمود. HBO و NBC مثال‌هایی از این دسته لوگو‌ها هستند. از این مدل لوگو معمولاً برای برند‌هایی با اسامی طولانی استفاده می­شود، با این کار به یاد آوردن لوگو و نام کامل آن‌ها آسان می­شود.
  3. لوگوی کلمه­ای (تایپی): شبیه لوگوی خطی بر پایه فونت‌ها است، اما فقط روی اسم برند تمرکز دارد. وقتی این نوع از لوگو با تایپوگرافی همراه می­شود، می­تواند در ذهن‌ها بماند. مثل لوگوی گوگل و کوکاکولا. این لوگو برای برند‌های جدید کاربرد فراوان دارد، چرا که می‌خواهید نام برند را بر سر زبان‌ها بیندازید.
  4. لوگو‌های مصور (Mascot): این دسته از لوگو‌ها که طرحی از یک شخصیت و کاراکتر هستند، معمولاً به صورت کارتونی، همراه با تنوع رنگ و اغلب اوقات بامزه هستند. به نوعی این لوگو‌ها خودشان با مخاطب حرف می‌زنند. لوگو‌های مصور مناسب برندهایی است که کل خانواده را تحت تاثیر قرار می­دهند. KFC در این دسته جای دارد.

لوگوی KFC برای جذب تمام افراد خانواده طراحی شده است

  1. لوگو‌های ترکیبی: این دسته از لوگو، ترکیبی از لوگوی خطی یا کلمه‌ای با لوگوی سمبلیک، مفهومی یا مصور است. عکس و نوشته می‌توانند روی هم یا کنار هم باشند، به طوری که یک تصویر واحد را خلق کنند. این لوگو‌ها چند منظوره هستند. با ترکیب این دو دسته کلی، مخاطب مجبور می­شود تا آن را به ذهن بسپارد. تقریباً برای همه نوع کسب و کاری می­توان از آن استفاده کرد.
  2. نشانه / آرم (شعار ها): در واقع آرم و نشانه‌هایی هستند که در آن‌ها برند یا شعار برند شما نوشته می‌شود. لوگو‌های نشانه­ا‌ی، نمایانگر سنت و پیشینه داشتن یک برند است. ذهن مخاطب را درگیر انتخاب می‌کند، به طوری که مخاطبان با خود می‌گویند این همان چیزی است که به دنبالش بودم. این لوگوها اغلب برای مدارس و دانشگاه‌ها مثل هاروارد و برند‌های قدیمی‌تر مثل استارباکس استفاده می­شوند.

 

منابع:

  1. https://www.tailorbrands.com/logo-maker/why-a-logo-is-important
  2. https://99designs.com/blog/tips/types-of-logos

نمونه کارهای سعید برزگر در زمینه

طراحی لوگو

در سایت سعید پلاس

دیدگاه شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.