هدف از ایجاد لوگو چیست و چرا اهمیت دارند؟

1.هدف یک لوگو چیست؟

هدف اصلی یک لوگو شناساندن است.این را بخاطر داشته باشید وبدانید اگر چیز دیگری به شما گفته اند غلط است…تنها موضوعی که واقعا اهمیت دارد، شناساندن است. همین و بس.

مدها می ایند و میروند..ابزارهای طراحی و تکنیک ها پیشرفت می کنند…انچه که ما از دیدن یک لوگو دریافت می کنیم در طول زمان ممکن است بسیار تغییر کند….اما در همه حال تنها هدف اصلی ایجاد لوگو…ایجاد شناخت برای شخص، محصول، تجارت یا خدماتی است که برای انها طراحی می کنید.

این بدین معناست که بعنوان یک طراح ( یا تاجر) قبل از کار کردن روی هر ایده ای لازمه است محیطی که لوگو دران دیده می شود را بخوبی بشناسید. رقبای برند چه کسانی هستند و چگونه هستند؟

چه رنگها و علامت هایی توسط رقبا استفاده شده اند؟ چه کارهایی میتوانیم انجام دهیم که تجارت مان متفاوت از دیگران بنظر برسد؟

 

طراحی لوگو یک ابزار استراتژیکی است نه یک اثر هنری

طراحی لوگو مقوله هنری نیست..بسیاری از افراد بخاطر اینکه لوگو یک شی بصری است ان را با هنر اشتباه می گیرند…نقش طراحان این نیست که یک طرح زیبا خلق کنند بلکه کار انها این است که بعنوان یک ابزار استراتژیکی گرافیکی، شرکت را در جهان بزرگی که زندگی می کنیم بشناسانند و معرفی کنند.

البته لوگو می تواند زیبا باشد اما این مورد دوم در طراحی تلقی می شود و مورد اول همیشه شناسایی است.

 

یک لوگو نیاز به معناهای مخفی ندارد

طراحان اغلب از همان ابتدا تصمیم میگیرند که معانی زیادی را در لوگو بگنجانند، اما نیازی به این مسئله نیست زیرا تمرکز باید  تنها برشناسایی باشد. هر معنا یا ارتباطی در طول زمان در تعامل با معنا بوجود می اید.

یک لوگوی جدید یک ظرف خالی است ….و در ابتدا هیچ معنایی برای ناظران ندارد حتی اگر معنا با قصد در ان گنجانده شده باشد.

با گذشت زمان معنا از طریق بازاریابی مداوم  و ارتباطاتی که مشتریان با برند شرکت دارند اضافه می شود. برای اینکه این موضوع را بخوبی درک کنید نگاهی به لوگوهای “تیک” و “اپل” بیندازید و سعی کنید معنای بیشتری برای ان بیابید….غیرممکن است.

خوب…اکنون ما راه را پیدا کردیم…حالا ببینیم که چرا لوگوها اهمیت دارند….

چرا لوگوها در دنیا اهمیت دارند؟

زیرا انها چهره خدمات،تجارت ویا محصولات هستند

زمانی که یک تجارت در ذهن شما می اید تقریبا بلافاصله به لوگوی ان فکر میکنید….چه کمان های طلایی مک دونالد باشد، یا سیبی که یک گاز از ان زده شده باشد.

 

فورا برای برند ایجاد شناخت کنید

لوگویی که خوب طراحی شده باشد به یاد ماندنی است و کمک میکند تا مشتریان برند را بخاطر بسپارند. رنگ ها و اشکال برای ذهن انسان خیلی بهتر از کلمات قابل پردازش هستند. این بدین معناست که اگر این لوگو در بازار خاص باشد ، یافتن شرکت برای خرید مجدد خدماتش و پیشنهاد به دوستان اسان است.

 

طراحی لوگوها بر تصمیمات ما تاثیر میگذارند

از همان اغاز طراحان یک کتابخانه تصویری در ذهنشان می سازند و سپس سعی میکنند تا فونت ها،اشکال و رنگ ها را با احساسات و اشیا خاص مرتبط کنند.

وقتی به لوگو نگاه میکنیم، چه از ان خوشمان بیاید یا نیاید ، ان را بررسی میکنیم واین کسب وکار،محصول یا خدمات را به روش خاصی درک می کنیم.

اگر فکر کنیم یک شرکت خیلی گران ، بیش از حد کهنه با روشهای فرسوده ، زیادی سرگرم کننده یا خیلی افراطی به نظر می رسد ، از آن دوری می کنیم. به همین ترتیب، اگر لوگو ( و برند مرتبط با ان) شبیه به خدمات،محصولات یا شرکتی که ما بدنبالش هستیم و میخواهیم با ان در ارتباط باشیم باشد، به سرعت با ان ارتباط برقرار کرده و از خدمات و محصولاتش استفاده میکنیم.

به همین دلیل است که بسیار مهم است یک لوگو به درستی نمایانگر تجارت باشد تا بتواند مخاطبین مورد نظر را جذب کند.

لوگو انتظارات شرکت را نمایش می دهد و اگر نتواند این کار را بکند یا تجارت افراد اشتباهی را جذب کند، کار خراب خواهد شد،زمان از دست می رود و پول صرف افرادی می شود که مشتری نخواهند شد و احتمالا نظرات بدی از مشتریان دریافت می شود…..بنابراین درست طراحی کردن لوگو مهم است.

طراحی لوگوی زیر برای شرکت Rocks&Road  (شرکت اموزش دوچرخه سواری) انجام شده است که بسیار مناسب زمینه فعالیت این شرکت است.

تاثیر اولیه خوبی را بوجود اورید

با وجود اینهمه شرکت در جهان، یک شرکت تنها یک فرصت برای تاثیرگذاری و جذب دارد. اگر لوگو نتواند تاثیر خوبی  بر ناظران در دنیای اینترنت بگذارد، احتمالا به جاهای دیگر هم سرایت می کند.

بعضی صاحبان تجارت  یا خودشان کار طراحی را انجام می دهند از طراحان با دستمزدهای پایین استفاده می کنند ، انها درک نمی کنند که وقتی اینهمه تاثیر اولیه اهمیت دارد چگونه طراحی ضعیف می تواند به انها صدمه بزند.

جمله زیبایی هست که می گوید” هیچ چیز هزینه برتر از طراحی ضعیف نیست.” این جمله به اختصار بیان میکند که چه ضررهایی بخاطر استفاده از ارزانترین و سریعترین مسیر به یک شرکت وارد می شود.

با ارزش های برند و معانی دیگر ان ارتباط برقرار کنید

اگرچه هدف اولیه طراحی شناسایی است،میتوان در ان به پیام های مهم برند و ارزش های ان نیز پرداخت. اما حواستان باشد که کار را پیچیده نکنید…بهتر است تنها به یک ایده اصلی بپردازید.

بعنوان مثال ، در طراحی لوگو برای شرکت امازون، طرح لبخندی زیر نام ان وجود دارد که پیامش این است که شما از دریافت خدمات این شرکت خوشحال خواهید شد. این موضوع توسط رنگ نارنجی ، رنگی که مرتبط با شادی،خوشحالی و اشعه خورشید است تقویت شده است. گذشته از واضحات، لبخند به شکل کمان است که حرف A را به Z  متصل می کند که پیامش این است که این شرکت طیف وسیعی از محصولات را پوشش می دهد، این حرکت بسیار هوشمندانه بوده است!

یک مثال دیگر شرکت پست FedExاست که اگرچه بسیار حرفه ای وشرکتی بنظر می رسد ، یک فلش مخفی شده در فاصل حرف E و x دارد تا سرعت و دقت را ذکر کند.

با درک دقیق نقش طراحی لوگو، می توانید هویت های قویتری که عملکرد شرکت ها را نمایش می دهند برایشان ایجاد کنید ، تا اینکه فقط بخواهید یک طرح زیبا را خلق کنید.

لوگو

دیدگاه شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.